国外包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，济南包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是产品市场营销策略中的最重要元素之一,济南包装设计一直认为营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。

市场营销组合：由4P构成：产品product、价格price、促销promootion、地点:place

第五个P：包装packaging,综合前四要素，将产品的物理特性、定价策略（高价、廉价产品）、推广策略，以及销售渠道结合起来，包装设计为品牌打造一张视觉‘脸’。

包装作用：保护产品；形成产品成本的因素；改善产品属性与效益的平台；确定销售地点和最终消费者的辅助因素。

包装设计人员开始热衷4C组合，罗伯特。劳特朋（Robert Lauterborn)整合营销传播先驱者提出：

地点变成了购买的便利性convenience

价格变成了消费者能接受的成本cost

促销变成了交流与沟通communication或canvas

产品变成了消费者需求customer needs and wants