济南标志设计是经过精确的意念和构思方法导致观者的留意，经过标新立异的外型，简练、显着的色彩来强化标志的辨认性、回想性。

　　大家看到的标志就必定能记住吗?答案是否定的。当今年代大家看到的标志能够说是名目繁多，但有多少标志能够真实地进入大家的回想系统，并且在这些标志从大家的视觉范围内不见今后，大家还能“想起”它们呢?标志的意图不仅仅是让大家对标志自身感爱好，更重要的是使大家在承受其信息后，对大家的行动发作某种影响。

　　一、回想

　　回想性通俗点就是记忆性，即是经过识记、保持、再认、回想等方法，在大家大脑中堆集和保留个别阅历的心理进程。回想是一种活跃能动的活动。大家对外界输入的信息能主动地进行编码，使其变成大脑能够承受的方法，信息才干转变为回想。一起，大家对外界信息的承受是有选择的，只要那些对大家生活具有含义的事物，才会被有意识地进行回想。

　　二、标志的回想

　　标志的回想即是大家对标志的意念和构思方法等传递的信息发作必定知道，并作为阅历保留下来，对今后的消费行动发作影响。比方，大家在感知过的广告中贮存了产品的标志信息，在下次采购行动中就会从大脑中获取这个标志的信息，依据标志去采购产品。大家对标志所传达的信息进行回想主要有形象回想和逻辑回想两种方法：

　　1. 形象回想：形象回想是以感知过的事物在大脑中再现的详细形象为内容的回想，它保留了事物的理性特征，并具有显着的直观性。

　　2. 逻辑回想：逻辑回想是以观念、概念为主要内容的回想，具有概括性、了解性和逻辑性等特色。逻辑回想是个别在贮存阅历中最方便、最经济的方法，它的内容在数量和质量方面都超越形象回想。逻辑回想是人类特有的回想方法。

　　三、标志回想的程序

　　回想就像“回想”一词自身所标明的那样，是一个从“记”到“忆”的进程。回想进程包含四个环节，即识记、坚持、再认和回想。识记是辨认和记住事物，从而堆集阅历的进程;坚持是贮存和稳固已取得的阅历的进程 ;再认是指当阅历过的阅历从头呈现时，能够很快地辨认 ;回想是恢复曩昔阅历的进程。这四者是密切联系的。

　　济南标志设计认为标志的回想程序首先是标志的识记进程，即观者取得标志信息的进程。标志识记是标志回想进程的初始环节，是坚持环节的必要前提，要进步标志的回想作用，有必要要有杰出的识记。标志识记包含观者对标志信息进行重复感知、思考、体会等进程。

　　其次是标志的坚持环节。标志的坚持是指观者已触摸过的标志形象在大脑里得到稳固的进程。标志坚持不仅为稳固标志识记所必需，并且也是完成标志再认环节或回想环节的重要确保。标志的坚持是一个动态进程，在这个环节中，存储的标志信息在阅历的左右下会发作变化。

　　再次是标志再认环节。当阅历过的标志信息再次呈现时，能够被很快地辨认，这即是标志的再认进程。因为观者的个别差异，所以对标志的再认就有纷歧样速度和程度的差异。这取决于两个条件 ：一是取决于当时呈现的标志与现已体会过的标志相类似的程度 ;二是取决于对现已体会过的标志识记的稳固程度。

　　最终是标志的回想环节。标志回想是指对现已体会过的留存于大脑中的标志信息进行回想，使之从头呈现的形象进程。标志的回想有直接性和间接性之分 ：直接性是由当时的标志直接引发对往日阅历的回想，间接性则是经过一系列的中介联想才干引发的标志回想。

　　观者对标志信息的回想程序即是由以上四个环节的进程所构成的，这四个进程按先后顺序发作，缺一不可。

　　四、添加标志回想的战略

　　1. 削减识记资料的数量

　　为了使观者有效地记住标志信息，首先应尽也许地削减回想内容的数量。因为观者通常没有故意回想标志的动机，对标志的回想的时刻通常也不会超越1分钟，在这样短的时刻内，资料越少，回想水平就越高。所以，为了进步观者对标志的回想率，在标志设计中，必定留意要以简练、显着、精确为表达的起点，令人一望而知。

　　2. 添加影响的视维组合

　　标志设计要想添加观者辨认影响物的爱好，应当设法添加影响物的多视维组合。如在标志设计中，可选用形意联系、形字联系、形色联系等方法来添加信息的传递量。这样联系的作用等于添加了标志的信息含量，使观者经过兴趣视觉，在剖析中加深对标志的形象。

　　3. 充分利用形象回想的优势

　　标志设计要添加观者的回想度，可利用形象回想的方法进行。形象回想是以直观的、详细形象为内容的回想，而直观的、详细形象通常比笼统的形象更简单回想。所以，在标志设计中可有意选用写实或标志的详细形象进行表达，这样不仅能够招引观者的留意，还能够使人一望而知，添加知觉度，进步回想作用。

　　4. 经过了解添加回想

　　了解是识记信息资料的重要条件。建立在了解基础上的识记，有助于信息资料识记的全面性、精确性和稳固性，其作用优于单纯性的机械识记。这是因为了解能使信息资料与观者已有的常识阅历联系起来，把新信息资料归入已有的常识结构中去，从而能起到耳濡目染地加深回想的作用。

　　5. 思考纷歧样观者的回想特色

　　因为观者集体是由纷歧样年纪、性别、工作、文明、阅历、生活方法的人群所构成的，在回想才干、回想习气等方面有很大的纷歧样。比方，孩童通常对夸大、形象、生动、艳丽的事物简单回想，而老年人的回想力通常有显着的阑珊。因而标志传达应思考纷歧样观者的回想特色，才干有效地强化观者的回想。

　　一个仅仅被感知的标志不必定能够影响大家的行动，只要被大家记住的标志才也许影响大家日后的采购行动。所以，一个成功的标志有必要力求给大家留下深入的回想。

　　济南标志设计中的回想性具有重要作用，它能使观者在采购行动中从大脑中获取标志信息，依据标志去采购产品。这篇文章主要对济南标志设计中回想的程序与战略做了初步的研讨。

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