济南设计公司谈认为广告设计手法:

1.直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。凧它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，刍充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。出细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，凯将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，利给人以逼真的现实感，凯使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，凓所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，刞应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，凫运用色光和背景进行烘托，凓使产品置身于一个具有感染力的空间，减这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，刁并把它鲜明地表现出来，刘将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，別对其产生注意和发生视觉兴趣，函达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，刋这些应着力加以突出和渲染的特征，刢一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，凚是突出广告主题的重要手法之一，划有着不可忽略的表现价值。济南设计公司认为此法为上上策 

3.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。出它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，凖借彼显此，刎互比互衬，別从对比所呈现的差别中，删达到集中、简洁、曲折变化的表现。別通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，减给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，刜可以说，刡一切艺术都受惠于对比表现手法。切对比手法的运用，凋不仅使广告主题加强了表现力度，凌而且饱含情趣，列扩大了广告作品的感染力。刎对比手法运用的成功，凰能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，凈展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法

借助想象，凱对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，凷以加深或扩大这些特征的认识。凲文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。凙”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，刋加强作品的艺术效果。凳张是一般中求新奇变化，凮通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,凕赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，凨夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，刓前者为表象性的处理品，凩后者则为含蓄性的情态处理品。凔通过夸张手法的运用，凒为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，刂使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，几以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，列以更充分地表达主题思想。减这种艺术处理以一点观全面，凴以小见大，刌从不全到全的表现手法，凢给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，凋同时为接受者提供了广阔的想象空间，別获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“斜，凹是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，凵它既是广告创意的浓缩和生发，凐也是设计者匠心独具的安排，刚因面它已不是一般意义的“斜，凞而是小中寓大，凱以小胜大的高度提炼的产物，凶是简洁的刻意追求。

6.运用联想法

...... 合乎审美规律的心理现象。刄在审美的过程中通过丰富的联想，凜能突破时空的界限，凲扩大艺术形象的容量，凩加深画面的意境。济南设计公司通过联想，凘人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，凯美感往往显得特别强烈，処从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，凵在产生联想过程中引发了美感共鸣，函其感情的强度总是激烈的、丰富的。

7.富于幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，凪抓住生活现象中局部性的东西,刟通过人们的性恽外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。创幽默的表现手法，凎往往运用饶有风趣的情节，刅巧妙的安排，凬把某种需要肯定的事物，刘无限延伸到漫画的程度，刜造成一种充满情趣，刁引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。刪幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，刔又在情理之中的艺术效果，凩勾引起观赏者会心的微笑，凷以别具一格的方式，刟发挥艺术感染力的作用。

8.借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，凥而在某些方面又有些相似性的事物，刌“以此物喻彼物”，凳比喻的事物与主题没有直接的关系，凴但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，刊因而可以借题发挥，刁进行延伸转化，刘获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，凯比喻手法比较含蓄隐伏，刢有时难以一目了然，刧但一旦领会其意，刑便能给一以意味无尽的感受。

9.以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，刟审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。创艺术有传达感情的特征，刜“感人心者，凲莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，切在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，刀以美好的感情来烘托主题，凞真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，刘发挥艺术感染人的力量，凼这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

10.悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，刃布下疑阵，刔使人对广告画面乍看不解题意，刊造成一种猜疑和紧张的心理状态，刡在观众的心理上掀起层层波澜，凹产生夸张的效果，几驱动消费者的好奇心和强烈举动，切开启积极的思维联想，凘引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，凹然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，凡使悬念得以解除，凤给人留下难忘的心理感受。凴悬念手法有相当高的艺术价值，刟它首先能加深矛盾冲突，分吸引观众的兴趣和注意力，刉造成一种强烈的感受，凱产生引人入胜的艺术效果。

11.选择偶像法

在现实生活中，凱人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，刅而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，凿从而获得心理上的满足。刘这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，凮它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，凇选择观众心目中崇拜的偶像，判配合产品信息传达给观众。凇由于名人偶像有很强的心理感召力，划故借助名人偶像的陪衬，凕可以大大提高产品的印象程度与销售地位，删树立名牌的可信度，刑产生不可言喻的说服力，凹诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。凯偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，凉气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，刨其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。刄偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，凘不然会给人牵强附会之感，刢使人在心理上予以拒绝，凪这样就不能达到预期的目的。

12.谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，凑别有意味地采用以新换旧的借名方式，凊把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，分经过巧妙的整形履行，凭使名画名人产生谐趣感，刓给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，判以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，凇增加产品身价和注目度。刓

济南设计公司认为这种表现手法将广告的说服力，刏寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，凷使人赞叹,初令您发笑，凡让您过目不忘，刪留下饶有奇趣的回味。

13.神奇迷幻法

运用畸形的夸张，则以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，凞在一种奇幻的情景中再现现实，凬造成与现实生活的某种距离，凈这种充满浓郁浪漫主义，刧写意多于写实的表现手法，凚以突然出现的神奇的视觉感受，划很富于感染力，凭给人一种特殊的美感受，凩可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。凿在这种表现手法中艺术想象很重要，凓它是人类智力发达的一个标志，判干什么事情都需要想象，删艺术尤其这样。凪可以毫不夸张地说，减想象就艺术的生命。凈从创意构想开始直到设计结束，凡想象都在活跃地进行。创想象的突出特征，凪是它的创造性，凨创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，凱是新的意象的浮现展示。凗它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，凎最终构成带有审美者独特创造的新形象，凥产生强烈打坳人心的力量。