“市场正在改变，”制造商们叫嚷着,"品牌也做做改变吧"。市场可能在变化，但是品牌部应该改变。永远不能。品牌可以轻微调正一下或者有一个新的侧重，但其基本特征（一旦这些特性已经深深的植入人们的心智）决不能改变。

如果市场朝另一个方向转动，你可以有一个选择。紧跟时尚毁掉原先的品牌，或者呆在原地，等旋转木马重新转回到你的方向上。根据我们的经验，等在原地是最好的办法。济南标志设计品牌可以用来作为个性化的表述（一些营销人员把这些表述称为卖点）。你对一个卖点的选择常常取决于你想对朋友、邻居、同事或亲戚所做的表述。有时，它是由你想对自己所做的表述来决定的。

麦当劳数十年来都以儿童为主导经营家庭式汉堡餐厅。“我们为什么要局限于儿童主导的产品呢？为什么不推出成人汉堡，同汉堡王竞争呢？＂因此招牌汉堡诞生了。投入价值1500万美元的广告后，招牌汉堡却遭到了灾难性的打击，麦当劳只好悄悄的决定把它从菜单上撤下。

注意一点，被宣布失败的总是产品，而非打造品牌的概念。你应该限制你的品牌，这是打造品牌的根本。你的品牌在人们的心智中必须有所代表，简单而精确，这个限制是打造品牌过程中非常重要的部分。和济南标志设计连贯性结合在一起的限制性是建设一个品牌的关键所在。