今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，

这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，

则是其中一种独特的传送方式。

通过四周济南标志设计的学习和杨老师的

指导，让我深深地感受到标志所能表达的内涵以及它的文化和精神象征。

标志，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物

象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具

有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，

不但在社会活动与生产活动中无处不在，

而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

标志是一个集体文化、精神的综合的一个象征，需要前期的考察

和了解。设计源于生活，源于对生活当中每个细节的观察，只要你细

心去观察周边的一切就会发现原来设计并不像你那么难，正如朱清生所说；“没有人是艺术家，没有人不是艺术家”一样的道理。

 

济南标志设计他的作用就像是一篇好的文章所传达的信息一样。我认

为作一个设计同写一篇文章有着同样的性质，

一篇好的文章他能够很好的概括我们所要表达的思想，它具有概括性，把重点的、重要的、

概括的传达给读者这就是标志的作用，

也只有这样的标志才更具可读

性，更容易发挥起标志的作用。

设计中最大的困惑，

莫过于对标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。

通过刘老师讲的标志的知识，

我总结一下标志设计的三大

要素、重要原则和做好设计所需的特性。

标志的三大要素：

 1、设计的速度。

在现代生活节奏快速的情况

下，标志设计要一目了然，简练明确。

 2、设计的准确性。设计公司

的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商

品的行业特点。

 3、设计的信息量。

设计需反映内容的广度和深度和

文化底底蕴。

济南标志设计标志的重要原则：

1、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。

2、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。

3、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。

现代企业的标志要具有现代感。

4、设计的地域性。每一个机构企业

都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，

产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。

5、标志设计的适用性。济南标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。

每种媒体都具有不同的特点，

或者具有各自的局限性，

商标的应用须适应各媒体的条件。

做好济南标志设计所需的特性：

1、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，

再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

2、设计的国际性。

以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

3、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、

踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。

  

标志，用简单的一句话来讲就是：

“精于心，简于形，气于势”。

心：是说寓意，内涵。形：是表达形式，做到简洁大方，独特艺术。

势：是第一感觉，必须赋予它性格和气质，这样塑造才具有气质美。