在科技飞速发展的今天，标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素．企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻面，深深的留在受众心中．济南标志设计的表现手法有具象型表现手法跟抽象型表现手法．

　　1、具象型表现手法

　　具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义．这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆．如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等．

　　（1）人物造型的图形

　　人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛．例如真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象．

　　（2）动物造型的图形

　　早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志．即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟．但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同．

　　日本长期信用银行标志，鸟的造型中直线和弧线，既有对比又非常统一，线条流畅、潇洒．翅膀从上到下递减排列，黑白对比上部分强，下部分柔和逐渐形成一个灰面，节奏感很强．外形用一个圆，恰到好处的比例，给人以优美、完整的感受．

　　（3）植物造型的图形

　　植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的感觉．

　　（4）器物造型的图形

　　器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多．器物指的是各种用具的总称．大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等．

　　（5）自然造型的图形

　　自然现象是神秘的自然力的象征．星象、水和火星是这一类型标志常用的题材．

　　新中国体育开拓者奖章的中心部分是一个人形，高举双臂，是一个“开拓者”的形象，这是由五星和表示体育的跑道缘合成的，表达了开拓者们受到国家级奖励的殊荣．周围的三十颗小五星，象征众多的体育明星．

　　2、抽象型表现手法

　　抽象性标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义．这种济南标志设计在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感．抽象类标志由于其意义表达不够直截了当，因而不像具象图形那样易于被人们所理解，有时甚至还会产生歧义．

　　抽象型标志按其不同的形态构成特征，可以分为一下四类：

　　（1）圆形标志设计

　　圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心．同时，圆形又象征着全、满、圆的美好意愿，所以在标志中得到了广泛运用．圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合型三类．

　　中国银行的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展．这个商标以简洁而富时代感形象真好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风．它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象．

　　（2）四方形标志设计

　　四方形具有四个角和一个中心的基本特征．四方形与圆形相比，具有一定的方向性．正方形、矩形、梯形、棱形都是四方形．

　　（3）三角形标志设计

　　标志中出现的三角形主要有两种表现形式：一种是正立三角形，显得特别的稳重；另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式．

　　香港上海汇丰 银行是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感．

　　（4）多边形标志设计

　　多边形是指由多种几何形组合而成的．其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的．在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容．在视觉记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆．

　　（5）形标志图形

　　方向形又称箭形．箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向．在空如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同．降低和朝下．可见不同方向的箭头所代表的济南标志设计含义也不同．