虽然，我们必须承认传统的，为我们所熟知的报纸、广播、电视等媒体各

具特色，各有所长，在信息传播的领域中仍然占据着主导地位。但随着时代的

发展，它们之间在功能上不能互相兼容的先天缺憾愈加明显。毋庸置疑，人类

接受信息并产生印象的整个认知过程是经由多感官共同作用后形成的，惟有充

分调动视、听、触、嗅、味五种官能才能使我们对事物的了解更加完善。传统

媒介大多只具有比较单一的感官传达功能，这使得基于这些媒介传播的设计形

式受到很大制约。而新生的、综合感官的、充满活力的网络媒体不但集合了所

有传统媒体的优势于一身，同时还具有自己的特色，即能够将传统的、相互分

离的各种信息 (如语言、文字、声音、图形和影像等)有机地融合起来，带给受

众全方位的、

“立体”的、不可还原为组个体要素的多维综合体验。 

对于济南标志设计而言，新媒体的出现大大扩大了标志传播的可能范围，丰富

了标志的造型语言，使标志形态由传统的二维平面向多维空间扩展，表达更为

多样、全面，表现手段也更具综合性、直观性和形象性，更加符合人们接受信

息的习惯和思维规律。因此，在新时代下，对于我们曾经固守的传统标志的设

计观念，应该结合时代背景客观地对待，对于某些程式化的造型方法应该用于

突破，力求为标志设计提供更广阔的发展空间。 

未来的济南标志设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。其新颖、

独特的多维设计形式，不但个性鲜明，更重要的是它所引导的是一种创新思维

模式和探索精神。这种对未知世界的认知态度正表明了现代人的生活理念和价

值趋向。对于设计师而言，利用、开发和整合多种类的媒介载体，让消费者得

到更全方位的品牌、产品的感觉体验，也是不可逆转的设计趋势。 

 

标志设计表现的动态延伸

根据心理学的研究表明：运动的物象比静止的物象更能抓住受众的眼球，

更容易被人感知。主要原因在于动态的图形对于受众是一种主动的吸引，相比

较而言，静态的图形则处于一种被动接受的状态。网络媒体与印刷、电视等媒

介的共生，使信息传播变得更为快捷、高效，其不可比拟的优势对企业形象的

传播有着愈来愈重要的作用。传统的、固定不变的静态标志在这个更加复杂的

应用环境中逐渐暴露出它不足以充分调动消费者兴趣的弱势。考虑到动态的网

络媒体在传播上不受空间、时间限制的特性，许多设计师逐渐意识到新媒体下

的标志设计的造型形式已经不仅仅是平面构成里的点、线、面的排列组合，它

们开始打破“静”的传统，不再拘束于线性的静态排列，具有了动态特征，呈

现出一种不断运动、变化着的生命力。 

 

在这里需要提醒的是，虽然标志的动态呈现有“动”的性质存在，但它与

动画却是两个完全不同的概念。动画是利用人们眼睛的视觉残留的生理特性，

通过拍摄在电影胶片上的一格又一格的不动的，但又是逐渐变化着的画面，以

每秒钟跳动24格的速度连续放映，产生运动感。而标志的动态呈现，则是运用

各种手法，将标志中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深

化标志形象本质特征的作用，使蕴含在标志形象背后的含义更加丰富、深刻。 

另一方面，动态化的形象处理手段也大大提高了标志的延展性、适用性。

在激烈的市场竞争中，标志的形象不会总是单独出现，它需要与特定的使用环

境、产品宣传的特点相协调，适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、交通工具、各

种印刷品等不同传播载体的要求。标志在形态的灵活与多变，使视觉形象的感

染力更强，更容易给人新鲜感和丰富的联想空间，在瞬间给人以深刻印象。 

2000 年汉诺威世博会的标志无疑是最典型，且最被大家熟知的具有多维动

态观念的标志形象设计。汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关

系，在新千年到来之际，引导人类从不同角度思考，旨在促进和推动各国在解

决环境问题，能源问题等全球性课题的交流与合作。在这种“精神”的激励下，

大会标志征集工作从1994年开始，包括设计师埃贡•施迈迪斯教授在内的大会

组织者为本次活动策划了一种前所未有的竞标模式：大会组委会邀请了十位德

国知名的设计师，每人负责推荐一个标志设计领域内的新锐设计师或团队参加

此次活动，借以体现新世纪的新观点、新视野以及对未来的无限想象。同时，

组委提出了标志以及同步推广方案提的要求：标志要体现2000年汉诺威世博会

的主题，即人类、自然、科技三者要达成的一种可持续发展的稳定关系。并且

将实用性与乌托邦、科学性与想象力、消遣性与欢快感自然的融入造型当中，

使其既符合理想主义的审美标准又具有现实的商业可操作性。