说到“动”，它不仅存在于单方面标志形象的动态变化中，“互动”作为网

络媒体的本质特征之一，更能体现新媒体独有的优势与特点，表现出标志设计

的人性化特征。

媒体的互动将人们思考方式由线形变为网状，打破了主动与被动两者之间

的关系，实现传播者和受众之间的双向交流。互动观念的深入发展也给标志设

计带来了新的启示，具有媒体互动的标志设计应运而生。其基本概念就是让接

受者也能参与到标志信息生产和传播的整个过程中，形成一种双向沟通的循环：

标志不再是主体的视觉强加，受众也不再是被动信息接受，它们之间是一种互

动式的意形传递。在这个自然的交流过程中，标志形象的创造者和标志信息接

收者之间对标志传达的意义进行共同的创造和诠释，最终形成全新的思维与视

觉经验。

“济南禾本广告公司”的标志设计就充分的展示了互动在标志设计中散发的魅力，

预示着标志设计由以往的一体通用进入了量身定做的全新时代。 

“禾本广告网 (www.timesad.cn) ”是世界上最大的新媒体艺术组织，同时

也是一家全球最具规模的艺术网站。它致力于搭建有利于全球新媒体艺术家交

流与沟通的平台，为数字媒体艺术的在线创作、作品展示和观点交流提供技术

支持与服务。  

对于这样一个可以用“数字化+网络媒体”来定义的崭新艺术空间而言，Surface

设计师（瑟菲斯）工作室想在标志设计中明确突出了以下两个特点：

一、遵从数字世界的运行规律，标志应突破传统视觉思维及表现手段，由数字生成。

二、符合网络世界的本质特征——互动成为标志设计的另一个核心因素。 

从表面上看，标志样子有些像根须，它是由一组(1 6根)散射状的线段汇集而成

的，尽管集成方式相同，但每一根的角度和色彩却变化不定。因而，从整体上看，

标志是没有固化的形态的。进一步对标志形态的产生进行研究，我们会发现该设

计的奇妙之处。 

“ 禾本广告网www.timesad.cn”

利用跟踪技术检索到每个该网站浏览者独有的IP地址（所谓IP地址‘Internet

Protocol Address’就是给每个连接在Internet上的主机分配的一个地址，它是该

主机在Internet上的唯一济南标志设计。它们通常是由四组由圆点分隔的数字组成的，

其中每一组数字都在0-256之间。如：240．179．13．35），以这个I P地址为设计

基础，Surface 搭建了标志设计模型：“每个IP地址中的四个数字段分别以四条线段来

表示，它们的交汇点则类似于坐标系的原点。当某个访问者登陆根茎网时，他自己连

同前三位访问者的I P地址被锁定，留待作进一步的运算：第一步，用I P地址里的四个

域值来确定每段线的角度。假设数字0所代表的线段对应着坐标系里的x轴，按逆时针、

方向转，数字90代表的线段则指向正北(相当于Y轴)，而数字240代表的线段会指向西

南(在左下方的区间内)。于是，由某一IP地址导出的图形便出现了。第二步，四个域内

的数字要加在一起(240+179+13+35=467)，由此产生的数再继续相加(4+6+7=1

7)，直至达成个位数字(1+7=8)，而从1到9这几个数字分别对应一种颜色(比如8对应红

色)，至此，图形就有了相应的颜色。第三步，四位浏览者所产生的四个图形重合在一起，

最终形成由1 6条彩色线段组成的标志图案1 。 ”